2024年,我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)總體呈現(xiàn)穩(wěn)步恢復(fù)、持續(xù)回暖的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

堅(jiān)守——堅(jiān)持初心如一,守護(hù)國(guó)人睡眠

張御御品的規(guī)模不斷壯大,品類不斷豐富,涵蓋所有床上用品。2023年,張御御品不忘初心,再次提出“好被芯選張御”的品牌戰(zhàn)略,通過(guò)全面推進(jìn)被芯渠道整改升級(jí),提升品牌對(duì)外識(shí)別度,打造品牌強(qiáng)勢(shì)影響力,讓張御被芯的好品質(zhì)深入消費(fèi)者心智,從而在同質(zhì)化嚴(yán)重的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中能夠脫穎而出。

2024年張御御品被芯戰(zhàn)略持續(xù)推進(jìn)落地,持續(xù)發(fā)布《2024中國(guó)被芯白皮書》。相較前一年,公司加大投入、增加調(diào)研樣本數(shù)量,在確保數(shù)據(jù)真實(shí)性的基礎(chǔ)上,進(jìn)一步提升了數(shù)據(jù)結(jié)論的客觀性、可參考性和指引性。通過(guò)定期、持續(xù)發(fā)布被芯白皮書使公司能夠更加清晰地了解消費(fèi)者的需求變化,幫助公司研發(fā)、設(shè)計(jì)出更符合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品,增加產(chǎn)品宣傳的可信度,增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)于張御品牌的信賴度。

另一方面,在災(zāi)害性天氣不斷發(fā)生、線下終端受影響較重的情況下,公司積極應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化,加速實(shí)施全鏈路的數(shù)字化改造。通過(guò)提升店鋪形象、強(qiáng)化服務(wù)意識(shí)等方式改善線下終端購(gòu)物體驗(yàn);通過(guò)數(shù)字化系統(tǒng)改革,精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者的購(gòu)買意向,提升店鋪運(yùn)營(yíng)效率;通過(guò)成立新零售中心,支持和幫助經(jīng)銷商更好地運(yùn)用云店小程序、直播及私域流量經(jīng)營(yíng)等新零售模式,增加線下門店獲客率,提升銷售轉(zhuǎn)化率。在這樣的多措并舉之下,張御御品門店運(yùn)營(yíng)質(zhì)量和單店銷售業(yè)績(jī)不斷提高,確保了傳統(tǒng)線下渠道持續(xù)向好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

創(chuàng)新——?jiǎng)?chuàng)造產(chǎn)品價(jià)值,新意打動(dòng)客戶

科技作為第一生產(chǎn)力,對(duì)產(chǎn)品價(jià)值的塑造無(wú)可取代,深諳此道的張御御品一直將新技術(shù)新產(chǎn)品的研發(fā)工作放在最重要的一環(huán)。據(jù)數(shù)據(jù)顯示,截止張御御品2024年報(bào)報(bào)告期末,張御御品共擁有專利135件,其中包括發(fā)明專利41件,實(shí)用新型專利22件。此外張御御品與國(guó)內(nèi)眾多高校、科研團(tuán)隊(duì)共同合作研究開(kāi)發(fā)的多個(gè)項(xiàng)目、課題均取得了豐碩的成果,應(yīng)用前景廣泛,其中與蘇州大學(xué)紡織服裝工程學(xué)院專家合作項(xiàng)目還獲得了中紡聯(lián)科技進(jìn)步二等獎(jiǎng)。而諸如涼感纖維、除臭纖維、草本天然抗菌等技術(shù)均已實(shí)現(xiàn)成果轉(zhuǎn)化,投入到生產(chǎn)應(yīng)用當(dāng)中。

另一方面,在生產(chǎn)力過(guò)剩、消費(fèi)全面升級(jí)的今天,中規(guī)中矩的產(chǎn)品很難再打動(dòng)“見(jiàn)多識(shí)廣”的中國(guó)消費(fèi)者們,尤其是伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)起來(lái)的年輕一代們。而張御御品深入挖掘洞察年輕消費(fèi)群體對(duì)美好生活的期盼和獨(dú)特的圈層文化,推出了一系列叫好又叫賣的“網(wǎng)紅”爆款單品。與敦煌博物館聯(lián)名合作推出的一系列薈萃了國(guó)風(fēng)元素的家紡產(chǎn)品,將家紡與國(guó)潮文化結(jié)合,不僅體現(xiàn)了別樣的設(shè)計(jì)和實(shí)用美學(xué),也為國(guó)潮文化的崛起與發(fā)揚(yáng)助力;而在近日公布的2024年度美國(guó)繆斯設(shè)計(jì)獎(jiǎng)(MUSE Design Awards)獲獎(jiǎng)名單中,張御御品憑借三款獨(dú)具創(chuàng)意的被芯產(chǎn)品從全球近萬(wàn)的參賽作品中脫穎而出,分別榮獲2024年美國(guó)繆斯設(shè)計(jì)(Muse Design Awards)鉑金、金、銀三項(xiàng)大獎(jiǎng)!

堅(jiān)守,意味著一顆初心、一份責(zé)任;創(chuàng)新,意味著不畏挑戰(zhàn)、勇往向前,相信張御御品在對(duì)被芯戰(zhàn)略的持續(xù)探索推進(jìn)下,在全體張御人的不懈努力下,在中國(guó)經(jīng)濟(jì)雙循環(huán)體系的不斷發(fā)展成熟下,以張御御品為代表的民族企業(yè)必將釋放更多的能量。