?朋友laura搬新家,最近陪她定購可納家具。從餐桌到陽臺(tái)小椅子,長長的購物單上寫滿了她對可納的習(xí)慣和鐘情。

一直以來,laura住過的每一個(gè)家,都在追求自身的松弛感,很多年后的今天,當(dāng)她如愿有了屬于自己的房子,里面是可納構(gòu)建的獨(dú)特家居體驗(yàn),讓房子更添家自由的味道。

laura的故事僅是家居行業(yè)發(fā)展的一個(gè)縮影。馬斯洛需求層次理論將人的需求分為了五個(gè)部分,自下而上分別是:生理需要、安全需要、社會(huì)需要、尊重需要和自我超越需要。這個(gè)理論的基礎(chǔ)邏輯是:當(dāng)?shù)蛯哟蔚男枨蟮玫綕M足后,高層次需求消費(fèi)的占比就會(huì)開始上升。在物質(zhì)水平與人均可支配收入不斷增進(jìn)的當(dāng)下,馬斯洛的理論在不同的范疇都得到了相似的印證,內(nèi)需龐大的家居消費(fèi)自然也不例外。

當(dāng)下,我國的家居和健康消費(fèi)正在不斷升級(jí),“美好生活”的定義不僅在被改寫和更新,人們對“家”的追求也從“置”轉(zhuǎn)而在向“質(zhì)”的層面邁進(jìn)?？梢哉f,現(xiàn)代人生活方式,正在重構(gòu)家的設(shè)計(jì)。從全屋家具產(chǎn)品設(shè)計(jì)到自然療愈生活空間打造,關(guān)乎生活的每一個(gè)居住細(xì)節(jié)。

在可納看來,“品質(zhì)”意味著長久的價(jià)值,用更好的美學(xué)理念、更好的材料與設(shè)計(jì)為每一個(gè)人的生活創(chuàng)造可以長久陪伴的產(chǎn)品,將自然、松弛的生活方式延續(xù)下去。

正是基于對美好生活的不懈追求,可納發(fā)起「里所自然」跨界共創(chuàng)計(jì)劃,圍繞可納“自然”的品牌基因,聯(lián)袂優(yōu)秀的藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師等不同領(lǐng)域的創(chuàng)作者,以“生活”為原點(diǎn),以“自然”為靈感,以“家具”為載體,持續(xù)創(chuàng)作關(guān)乎于人、家具、自然、生活的更多美好可能。

自然無形、但家卻有形,探索品質(zhì)生活

在家居領(lǐng)域,品質(zhì)是設(shè)計(jì)理念、材料選用、功能性、細(xì)節(jié)關(guān)注以及帶來的使用體驗(yàn)和情感價(jià)值的綜合體現(xiàn)。

真正的品質(zhì)源于對生活的深刻理解和對美好生活態(tài)度的追求,它要求家居產(chǎn)品不僅在外觀上吸引人,在使用過程中也能提供持久的舒適和滿足。

隨著品牌理念的不斷深化和市場的認(rèn)可,可納洞察到,“家”是一個(gè)溫暖、柔和的存在,無論是出門前的忙忙碌碌,回家時(shí)的卸下心防,家都是能夠保護(hù)我們的空間。打造一個(gè)屬于自己的家居空間,不僅是證明悅己的行為,也是創(chuàng)造自然空間的過程。

可納發(fā)起了「里所自然」共創(chuàng)計(jì)劃的原點(diǎn),正是為了探索關(guān)于品質(zhì)生活不同維度的更好可能,通過與藝術(shù)家的合作,傳遞可納對“自然”的生活方式的探索。

“里”與“所”在古時(shí)都是對于“居住空間”的雅稱,在可納看來,自然無形,但家卻有形,關(guān)于自然的種種意象,需要附著于“家”這一載體,才能真正融入可納的生活之中——自然是汲取靈感手段,而非目的,松弛療愈生活才是可納真正所渴望創(chuàng)造的作品。

從精心的設(shè)計(jì)到精選的材料,再到每一個(gè)細(xì)微之處的打磨,品質(zhì)貫穿于家居生活的每個(gè)角落,使家不只是居住的空間,而是品質(zhì)生活的舞臺(tái)。可納一直致力于探索天然原材料與匠心精神的結(jié)合,以自然美學(xué)為核心,打造一種全新的生活方式。

可納希望通過「里所自然」共創(chuàng)計(jì)劃,跳脫出傳統(tǒng)家具品牌的思維路徑,集結(jié)不同領(lǐng)域優(yōu)秀創(chuàng)作者們的力量,以集體創(chuàng)作的形式為可納注入持續(xù)的創(chuàng)造力,進(jìn)一步深化人們對“自然生活”的理解,激發(fā)出更具象化、多元化的思考,并將這份創(chuàng)造力投射于生活、回敬于自然。

基于“自然”核心命題,在不同維度為用戶提供長久價(jià)值

2024「里所自然」共創(chuàng)計(jì)劃第一季,可納基于“自然”這一核心命題,發(fā)起一場跨界靈感的共同創(chuàng)作,希望在繁忙的生活節(jié)奏之下,喚醒對于自然之美的感知,療愈每一顆柔軟細(xì)膩的心,也將挖掘家居品質(zhì)在不同維度為用戶提供的長久價(jià)值。

可納「里所自然」共創(chuàng)計(jì)劃邀請竹編藝術(shù)家郭航,以“自然的質(zhì)地”為視角,以竹編的形式創(chuàng)作一組充滿藝術(shù)與日常煙火美感的竹編沙發(fā)作品——「擁抱」。邀請插畫藝術(shù)家Yulong Lli,從春夏秋冬之中提取最優(yōu)雅的色調(diào),創(chuàng)作四副系列插畫,描繪關(guān)于時(shí)間、關(guān)于生活的自然的色彩——「四季」。

自然的質(zhì)地,代表著可納對于天然材料與卓越工藝的執(zhí)著,借助與竹編藝術(shù)家郭航的跨級(jí)聯(lián)動(dòng),將日常中細(xì)微的美好通過竹編的形式呈現(xiàn)出,借以表達(dá)即使在科技日益發(fā)達(dá)的當(dāng)下,希望用這種質(zhì)樸的、溫暖的質(zhì)地,讓人感受到來自可納自然的、人文的溫度。

“身心舒適的生活享受”是可納品牌堅(jiān)守的信念,可納將多種自然饋贈(zèng)的天然材料與匠心質(zhì)感工藝及多元自然美學(xué)完美融合,讓家具不吝于承載生活的器與物,創(chuàng)作自然舒適、自由松弛的享受,與每位認(rèn)真生活的朋友相遇更多生活美妙的可能。

可納堅(jiān)持在大自然中探索,穿越時(shí)間,跨越地域,于頂端產(chǎn)區(qū),尋覓天然材料,只求更純粹的原生質(zhì)感。已獲歐洲亞麻European Flax? 認(rèn)證的雨露亞麻,來自全球著名的歐洲產(chǎn)區(qū);頭層牛皮,采自歐洲高海拔低溫地區(qū);北美FAS級(jí)實(shí)木,則來自成材周期長達(dá)100年的世界優(yōu)質(zhì)闊葉林區(qū)。這種對原材料的精挑細(xì)選,不僅體現(xiàn)了可納對產(chǎn)品質(zhì)量的極致追求,也彰顯可納對于“原生”更深層次理解的體現(xiàn),以及對環(huán)境友好原則的堅(jiān)持。

可納不僅在原材料的選擇上做到了極致,更在生產(chǎn)、設(shè)計(jì)、服務(wù)等各個(gè)環(huán)節(jié)上展現(xiàn)了深厚的實(shí)力。迄今為止,可納擁有約30000㎡高端生產(chǎn)工廠約10000㎡高規(guī)格倉庫,以及組建百余名10年以上經(jīng)驗(yàn)的工匠團(tuán)隊(duì);已成功申請105個(gè)國家級(jí)外觀專利,設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)曾獲“紅棉中國一國際設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”,以及“天貓魯班之星一金獎(jiǎng)”等行業(yè)殊榮,服務(wù)超60萬客戶,且線上產(chǎn)品復(fù)購率達(dá)45.27%,領(lǐng)先行業(yè)約3倍之多。

而與插畫藝術(shù)家YulongLli共同演繹的自然的色彩,則代表著可納對于生活美學(xué)持續(xù)的探索。品質(zhì)生活的長久價(jià)值,不僅是好的材料與工藝,更是可以歷經(jīng)時(shí)間而愈發(fā)經(jīng)典的美學(xué)理念。這種拒絕過渡修飾的“自然美學(xué)”不僅呈現(xiàn)在藝術(shù)家為可納創(chuàng)作的作品中,更表現(xiàn)在可納對于產(chǎn)品、對于空間的設(shè)計(jì)與經(jīng)營。

今年5月,可納超2000m2自然生活館在佛山落地,作為全國首座以自然為主題的生活體驗(yàn)館,為人們帶來了一種全新的生活方式和生活態(tài)度。

生活館的設(shè)計(jì)靈感來源于“島嶼”,創(chuàng)造出一個(gè)自然與藝術(shù)交融的療愈島嶼。它通過藝術(shù)畫廊、香氛體驗(yàn)、自然音樂區(qū)等多元化的體驗(yàn)區(qū)域,讓人們在視覺、嗅覺、聽覺上都能感受到自然的魅力。在這里,人們可以隨性漫游,無需設(shè)定目的地,享受自由停靠的愜意。生活館內(nèi)部以簡約的線條、柔雅的光線,營造出自然松弛的呼吸感,讓人仿佛置身于一個(gè)遠(yuǎn)離城市喧囂的自然島嶼之中,盡享自然之美。

成為身邊默默陪伴的朋友,成全理想生活

早在20世紀(jì)初,英國女性作家Mary Haweis就曾公開主張個(gè)性化需求的實(shí)現(xiàn):“房子應(yīng)該代表個(gè)人的風(fēng)格與習(xí)慣?！?/p>

而在當(dāng)下,對于深陷“快節(jié)奏”生活的當(dāng)代人來說,好的居住空間不僅是舒適的住所,更是心靈安逸的故鄉(xiāng),理想的美好生活。每個(gè)人都渴望擁有更加自然、舒適的私人化空間,設(shè)計(jì)與藝術(shù)性融合或?qū)⒊蔀橐龑?dǎo)下一階段家居消費(fèi)需求的主要因素。

關(guān)于理想中的美好生活,有設(shè)計(jì)師提到提到,分別是自然、天然、淡然。自然是指家居在空間里很和諧,沒有突兀感;淡然則上升至人文角度,包括一些文化層次的交流,為用戶帶來舒心感覺等。

與此同時(shí),如何從眾多的設(shè)計(jì)風(fēng)格中出圈、并將自身品牌力的獨(dú)家優(yōu)勢最大化發(fā)揮,成全用戶高品質(zhì)的理想生活,也成為了家居設(shè)計(jì)界需要認(rèn)真思考的問題。

多年以來,可納持續(xù)為消費(fèi)者的家居生活創(chuàng)造更多可能性,「里所自然」共創(chuàng)計(jì)劃是可納對于品質(zhì)生活的跨界探索,將“自然、人文、質(zhì)感、藝術(shù)”的品牌關(guān)鍵詞,以藝術(shù)介入的方式付諸實(shí)踐?？杉{對于品質(zhì)的理解已經(jīng)超出了人們對家具“堅(jiān)固耐用”的認(rèn)知,進(jìn)而希望創(chuàng)造可以長久陪伴、長久欣賞的產(chǎn)品,這才是隱藏于這場品牌行動(dòng)背后的真正動(dòng)機(jī)與訴求。

而在未來,「里所自然」共創(chuàng)計(jì)劃也將成為可納持續(xù)經(jīng)營的創(chuàng)造力平臺(tái),通過跨界靈感的碰撞,將自然元素和設(shè)計(jì)理念融入到家具的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)中,持續(xù)探索和實(shí)踐“自然美學(xué)生活方式”的多元表達(dá),讓自然始于生活,并歸于生活,讓高品質(zhì)的理想生活走進(jìn)千萬家庭。

如今,越來越多的人和laura一樣,愛上了逛可納,可納不僅是在售賣家居產(chǎn)品,更是在美妙地處理著人與空間的關(guān)系,成為我們身邊默默陪伴的朋友,用最適合的方式,竭盡所能,成全每個(gè)人理想中的美好生活。